近日，亞馬遜又有了新的動作，開始向第三方賣家發布通知，讓他們為Prime Fall促銷做準備。但日前亞馬遜并沒有在通知中透露Prime Fall的具體日期，只是要求賣家們在7月22日之前提交限時Lightning Deals。 

消息一出，跨境圈也是一片嘩然，大家紛紛猜測亞馬遜此舉是否是對即將到來的prime day銷量缺乏信心，亦或是真心實意為賣家促增長清庫存。同一年里舉辦兩場prime 大促，還是亞馬遜史上首次。

隨著美國通脹飆升和美聯儲加息，在過去一年里，亞馬遜的在線電商銷售增長放緩，消費者購買的訂單量也沒有往年那么大，哪怕是年中盛典prime day 的銷售增長也明顯放緩，火爆程度遠不如疫情之前。

根據研究機構的估計，今年亞馬遜Prime Day預計在美國的銷售額將會達到約77.6億美元，與去年活動期間同比增長約17%。在全盛時期，Prime Day曾締造過收入增長約65%的神話。不僅如此，訂單規模也有所下降。研究顯示，去年Prime Day，消費者平均每人訂單總額為54.15美元，每件商品花費30.83美元，低于兩年前的58.77美元和33.88美元。

基于這些方面的表現，也讓外界普遍看衰今年的prime day。但亞馬遜不這么認為，一位發言人表示：“今年亞馬遜將會繼續看到Prime Day大獲成功。”該發言人還表示，亞馬遜將在今年的Prime Day為各品牌商品提供有史以來最低的價格。

確實，與往屆相比，本次Prime Day覆蓋的站點數達到24個，是歷史上最多的一次。瑞典、波蘭和埃及站點今年是首次參加亞馬遜Prime會員日，其中，瑞典和波蘭兩個站點已分別在2020年和2021年對中國賣家開放。

其實，為了吸引消費者，亞馬遜已經開始將目光轉向Prime Day之外的促銷活動，大搞針對某品類的專場活動，目的很明顯，但結果跟會員日根本無法比。值得一提的是，不只是Prime Day熱度不再，過去在Prime Day期間推出促銷活動，企圖瓜分亞馬遜流量的沃爾瑪、Target等競爭對手由于庫存過剩，此時業績也面臨著巨大挑戰。

因此，亞馬遜舉辦秋季大型促銷的做法，很有可能也是戰略上的調整。不管怎樣，整體上看對賣家是好事，至少給了prime day沒有賣完的庫存一個很不錯的清庫機會。大家記得留意一下哦。